Klar gedacht, gut gemacht. Eine Brand-Story

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Was braucht es, um eine Marke aufzubauen? Das erzählen wir dir hier in einem der liebevollsten Brandings, die wir in den letzten Jahren erstellt haben. Eine Geschichte davon, wie aus zwei unspektakulären Tuben mit sensationellem Inhalt, einer Idee und viel Expertise eine Marke wurde.

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Am Anfang stand der Inhalt

Die Gersthofer Apotheke in Wien begleiten wir bei k25 schon seit Jahren – vom kompletten Rebranding bis zur Neupositionierung der Marke. Als ihre Geschäftsführerin, die Apothekerin Mag. pharm. Elisabeth Reisegger, gemeinsam mit der Kinderärztin Dr. Maria Burghuber eine eigene Pflegeserie für Babys und Kinder entwickelte, waren wir deshalb von der ersten Stunde an mit dabei.

Die Produkte waren hochwertig, durchdacht, medizinisch fundiert – und optisch: sagen wir, funktional. Flüssigkeiten in schlichten Tuben. Ohne Namen, ohne visuelle Identität, ohne Markenwelt. Was von Anfang an da war, war die Qualität. Und zwei Gründerinnen, die genau wissen, was sie tun – Ärztin und Apothekerin, Mamas und Freundinnen. Gesehen hat man das nur noch nicht. Genau da kommen wir ins Spiel.

Vom Produkt zur Marke

Die Aufgabe war klar und gleichzeitig groß: Aus einer Produktidee sollte eine eigenständige Marke werden. Mit Namen, Geschichte, Gestaltung und einem Auftritt, der Vertrauen schafft.

Es ging nicht darum, ein hübsches Etikett zu gestalten (auch wenn die Etiketten am Ende wirklich hübsch geworden sind.). Es ging darum, Kompetenz sichtbar zu machen, Natürlichkeit greifbar und Nähe spürbar – und das so professionell, wie es die Produkte verdienen. Gerade bei Baby- und Kinderpflege ist Vertrauen das halbe Produkt.

Strategie vor Gestaltung

Bevor ein einziger Farbton feststand, wurde gedacht, diskutiert, verworfen und wieder neu gedacht. In gemeinsamen Workshops haben wir herausgearbeitet, wofür diese Marke fachlich, menschlich und emotional steht. Was sie unterscheidet, wie viel „cute“ ihr guttut und wie viel „medizinisch“ es braucht, damit man ihr vertraut.

Bei der Namensfindung entstanden mehr Ideen, als wir je wieder aufzählen möchten. Manche gut, manche … sagen wir diplomatisch: kreativ. Am Ende blieb der Name, der alles vereint, wofür die Gründerinnen stehen: Kompetenz, Fürsorge und Klarheit. Gut gemacht. Ohne Trendwort, ohne Erklärungsbedarf, ohne „BioBabyCarePremiumMedDocSpecial“.

Eine Lektion gab es gratis dazu: Domains können plötzlich 10.000 Euro kosten. Und das, obwohl wir vorab brav unsere Hausaufgaben gemacht und alle Namensvarianten recherchiert hatten. Passieren kann eben immer etwas. „Nein danke“, haben wir gesagt, die bessere Alternative gesichert und weitergemacht.

Vier Tiere mit Charakter

Irgendwann kamen die Tiere ins Spiel. Zuerst viele, dann immer weniger. So lange, bis die richtige Auswahl stand. Auch farblich haben wir uns herangetastet. So sahen manche Entwürfe aus wie ein Kinderbuch, andere wie ein medizinisches Lehrwerk. Am Ende war es genau das richtige Level dazwischen. Übrig blieben vier Begleiter, die heute jedes Produkt unverwechselbar machen:

• das Lama auf der Bodylotion,
• die Robbe auf der Poposalbe,
• der Waschbär auf dem 2-in-1 Duschgel & Shampoo
• und der Pinguin auf dem Wind- und Wetterbalsam.

Gestaltung mit Funktion

Im Design ging es uns darum, zu zeigen wofür die Marke steht. Ihr Auftritt sollte sanft sein und Vertrauen vermitteln. So, dass man schon vor dem Lesen der Inhaltsstoffe ein gutes Gefühl bekommt. Unser Grafikteam entwickelte also ein ruhiges Farbset, das im Regal auffällt und eine Bildsprache, die sich auf der Verpackung genauso selbstverständlich anfühlt wie online.

Und wenn die Corporate Identity steht, fängt die eigentliche Detailarbeit erst an. Denn was alles auf ein Etikett muss, unterschätzt man gern: Produktname, Inhaltsstofflisten, Gütesiegel, Barcode, Pflichtangaben und natürlich alles lesbar gestaltet. Entsprechend sorgfältig haben wir auch die rechtliche Prüfung der Auslobungen und Inhaltsstoff-Angaben begleitet.

Unsere Leistungen im Überblick:

• Strategie, Positionierung & Markenstory
• Naming & Domain-Strategie
• Logo & Corporate Identity
• Tierillustrationen & Bildsprache
• Verpackungs- & Etikettendesign inkl. Pflichtangaben, Inhaltsstoffen und Gütesiegeln
• Rechtliche Prüfung der Auslobungen & Inhaltsstoff-Angaben
• Werbe- & Infomaterialien
• Ein konsistentes Markensystem für künftige Anwendungen

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Sichtbar, stimmig und glaubwürdig

Heute steht die Marke dort, wo sie hingehört. Sie erzählt die Geschichte zweier Gründerinnen, ihrer Expertise und ihrer Haltung. „Gut gemacht“ positioniert sich zwischen medizinischer Kompetenz und emotionaler Nähe. Die Marke schafft Wiedererkennung im Regal und baut Vertrauen auf. Für uns ist „Gut gemacht“ ein richtig schönes Beispiel dafür, was möglich ist, wenn Strategie, Gestaltung und Handwerk von Anfang an zusammen gedacht werden. Klingt cringe, ist aber wirklich so.

Und danach?

Mit der fertigen Marke war die Arbeit nicht zu Ende. Wer Markenaufbau kennt, weiß, dass es jetzt erst so richtig losgeht. Was danach folgte (Website, Webshop, technisches Setup, POS-Werbematerial und Social-Media-Beratung), erzählen wir in einem eigenen Case: hier lesen.

Du stehst am Anfang einer Marke oder willst eine bestehende weiterentwickeln? Wir begleiten Projekte von der ersten Idee bis zum marktfähigen Auftritt. Strukturiert, ehrlich, mit viel Mitdenken – und mit genug Geduld für sehr viele Farbdiskussionen.

Hier findest du weitere Projekte.