Social Media für „Tut gut!“ – Guter Content ist kein Zufall

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Guten Social-Content zu schaffen, ist komplexer als man glaubt. In unserem Case zur Social Media Betreuung von „Tut gut!“ zeigen wir, wie unser Ansatz für einen starken Marken-Auftritt aussieht und wie man eine noch größere Community aktiviert.

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Die „Tut gut!“ Gesundheitsvorsorge GmbH ist eine Initiative des Landes Niederösterreich zur Förderung von Bewegung, Ernährung und mentaler Gesundheit. Ziel ist es, Menschen mit fundierten Informationen, praktischen Angeboten und verständlichen Inhalten zu unterstützen. So soll Gesundheitskompetenz niederschwellig, alltagstauglich und fachlich korrekt gefördert werden.

Genau darin liegt die Herausforderung – und der Reiz – in unserer Zusammenarbeit. Denn in diesen Themenbereichen reicht guter Content allein nicht aus: Er muss auch fachlich richtig sein.

Viele Themen. Hoher Anspruch.

„Tut gut!“ steht für Gesundheitsförderung mit Qualität. Für uns heißt das, dass wir die vielfältigen und anspruchsvollen Inhalte so aufbereiten, dass sie verständlich sind und gleichzeitig für unterschiedliche Zielgruppen relevant sind. Das bringt eine besondere Herausforderung mit sich: im Gesundheitsbereich gibt es keine „wird schon passen“-Posts. Die Inhalte entstehen daher in enger Abstimmung mit Expert:innen der jeweiligen Fachbereiche, sollen aber gleichzeitig unterhalten und den einen oder anderen User dazu bringen, sie für später zu speichern.

Unser Job und Anspruch ist es, diese Inhalte so aufzubereiten, dass sie:

• und trotzdem fachlich korrekt bleiben
• verständlich sind
• relevant bleiben
• zur Plattform passen

Full Service heißt hier wirklich alles

Dadurch, dass wir die Social-Media-Kanäle von „Tut gut!“ ganzheitlich betreuen, übernehmen wir jeden einzelnen Schritt von der strategischen Planung bis zum Community Management. Wir setzen die Redaktionsplanung auf, erstellen Themencluster, definieren gemeinsam mit unseren Ansprechpartner:innen die Formate (Reels, Stories, Carousels, Posts) und entwickeln den gesamten Content. In der Content-Produktion wird also getextet, die gesamte visuelle Gestaltung betreut, Reels produziert, gepostet und optimiert.

Nachdem sich „Tut gut!“ in den vergangenen Jahren eine äußerst aktive und starke Community aufgebaut hat, ist vor allem das Community Management nach dem Posten ein Herzstück unserer Betreuung. Durch kleinere Nudges setzen wir auch hier darauf, das Engagement langfristig hoch zu halten.

Abseits des geplanten Contents reihen sich zudem kurzfristige Reaktionen auf aktuelle Themen oder Presseartikel ein. Im Sinne einer starken Full-Service-Betreuung denken wir also klar langfristig, bleiben mit unserer Planung aber so flexibel, dass wir auch kurzfristig reagieren können.

Guter Content entsteht gemeinsam

Die Zusammenarbeit mit „Tut gut!“ ist geprägt von engem Austausch. So entstehen viele Inhalte in Abstimmung mit den Fachbereich-Expert:innen. Denn gerade bei Bewegung, Ernährung und mentaler Gesundheit gilt: Fakten first.

Unser Ansatz verbindet die strategische Planung mit redaktionellem Arbeiten, während wir laufend Inhalte monitoren und unsere Formate weiterentwickeln, wenn sich zeigt, was bei der Community besonders gut ankommt.

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Stetiges Wachstum schlägt kurze Spitzen

Was wir beobachten (und gemeinsam weiterentwickeln): Durch die kontinuierliche Betreuung konnten Reichweite, Interaktion und Sichtbarkeit der Kanäle nachhaltig gesteigert werden. Mindestens genauso wichtig ist, dass die Inhalte die Zielgruppe treffen, gespeichert, geteilt und kommentiert werden. Das erreichen wir nur, wenn wir den Content eben relevant sind und verständlich aufbereiten.

Inhaltlich und strukturell setzen wir also nicht auf Peaks durch Empörung, Cliffhanger oder schreiende Beiträge, sondern auf konsistente, ruhige aber ansprechende Contents, die langfristig unsere Community wachsen lassen. „Tut gut!“ kommuniziert auf Social Media so also nicht als zusätzlichen Stressfaktor, sondern funktioniert so, dass es sich sanft in unsere Gesamtkommunikation für die Marke einfügt.

Gute Marken brauchen gute Betreuung

Gute Marken wie „Tut gut!“, die hochwertige Inhalte kommunizieren wollen, brauchen eben gute Betreuung. Unser Anspruch im Bereich Social Media ist es, stimmig im Gesamtbild einer Marke zu kommunizieren. Wir setzen auf langfristig starkes Engagement und dadurch auf ein nachhaltiges Wachstum.

Unser Verständnis für die Social-Betreuung einer Marke baut daher auf enger Abstimmung und klarem Austausch. Gemeinsam mit unseren Kund:innen wie „Tut gut!“ entwicklen wir langfristig Qualität in der Social-Kommunikation.

Und was tun wir genau? Von Beratung bis Full-Service-Paket übernehmen wir alles, was notwendig ist und passen den Umfang an, wenn sich Anforderungen verändern. Das kann als isolierte externe Betreuung mit wenig Abstimmung sein. Noch lieber haben wir aber laufende, direkte Abstimmungen mit unseren Kund:innen. Social Media ist nunmal Teamarbeit. Und wir mögen Teams.

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