Rebranding sichtbar gemacht – Erste Bank Geldautomaten

Lesedauer: 02:35 Minuten

Corporate Design im echten Leben: Nach dem Relaunch des CDs der Erste Bank sollte sich dieses auch auf der Straße zeigen. So haben wir das neue Branding auf Geldautomaten umgelegt. Ein Case über den Rollout eines Corporate Designs im öffentlichen Raum.

Eckdaten

Erste Bank der österreichischen Sparkassen AGKunde
Julia BraunsteinerProjektleitung

2023Leistungszeitraum

Im Rahmen des Rebrandings der Erste Bank Anfang 2023 durften wir uns um einen Bereich kümmern, den man täglich nutzt aber selten bewusst wahrnimmt: Geldautomaten.

Und genau dort zeigt sich, ob ein Corporate Design wirklich funktioniert.

Corporate Design, das im Alltag ankommt

Was auf den ersten Blick nach „Logo drauf und fertig“ klingt, ist in der Realität doch um einiges… anspruchsvoller. Geldautomaten sind so exzellent durchdacht und designt, dass sie sich nahtlos in ihre Umgebung einfügen und doch (meistens) da sind, wenn man sie braucht. So wird auch der Gedanke daran, wie sie konkret gebrandet sind, oft sehr schwierig zu beschreiben. Probieren wir’s einmal: Fällt dir spontan ein, wie ein Geldautomat gebrandet ist?

Eben.

In der Praxis bedeutet es, dass wir auf unterschiedliche Automatenmodelle, verschiedene bauliche Situationen, architektonische Besonderheiten vor Ort und exakte Maßvorgaben Acht geben müssen. Gleichzeitig soll dem Corporate Design genügend Raum geboten werden, um zu wirken.

Die Herausforderung war also, einen einheitlichen Auftritt im neuen Corporate Design für viele, sehr unterschiedliche Geldautomaten zu erstellen. Kurz gesagt: fesche Automaten im neuen G’wand – trotz komplett verschiedener Ausgangssituationen. Klingt nach einer Challenge nach unserem Geschmack.

Ein präziser, roter Faden

Unser Anspruch war es, eine Gestaltung zu schaffen, die klar dem neuen Corporate Design entspricht, den Geldautomaten im öffentlichen Raum gut sichtbar macht, funktional bleibt und gute Sichtbarkeit für relevante Infos bietet und sich dennoch sauber in jede Umgebung einfügt. Natürlich geht es auch drum, dass das Ding Geld ausspuckt, aber glaub uns: der muss auch ordentlich gestaltet sein. Kurz gesagt: Ein System, das überall funktioniert.

An der Stelle wird sich vielleicht der eine oder andere fragen: “Wie wichtig ist es bitte wie Geldautomaten gestaltet sind und wie lange kann man davon erzählen?”. Man merkt, dass wir eben genau für solche vermeintlichen Kleinigkeiten brennen. Durch die langjährige Expertise bei Projekten wie genau diesem wissen wir, worauf es ankommt und welche Details wichtig sind.

Wir haben die Umsetzung nicht pauschal geplant, sondern standortspezifisch aber mit einem roten Faden. So hat unser Team in der Grafik jeden Automat auf Basis von architektonischen Skizzen, exakten Maßangaben und den individuellen Gegebenheiten bearbeitet. Strukturell gesehen erfolgte die Umsetzung in mehreren Tranchen über verschiedene Standorte hinweg. Und am Ende stand ein stimmiges, einheitliches Gesamtbild.

Und ganz ehrlich: Es ist schon ein gutes Gefühl, wenn man beim Geldabheben denkt: Ah, das waren wir.