Imagekampagne für sREAL – wenn Immobilien Menschen finden
Was passiert, wenn nicht die Menschen die Immobilie suchen, sondern die Immobilie ihre Menschen findet? Für s REAL haben wir mit „Perfect Match“ eine Imagekampagne entwickelt, die genau diesen Perspektivenwechsel inszeniert. Emotional, überraschend und kanalübergreifend umgesetzt.
Eckdaten
- s REAL Immobilienvermittlung GmbHKunde
- Therese KränklProjektleitung
- 2021 & 2022Zeitraum
- „Perfect Match“Image-Kampagne
- Full-ServiceLeistungen
Nein, das ist nicht die nächste Datingshow. Wir sind im Jahr 2021 und suchen das richtige Zuhause für die Jungfamilie, die Studentin, den Jungunternehmer oder den Single mit Stil. Oder sucht das Zuhause eher seine Bewohner:innen? Irgendwo da draußen wartet nämlich genau die Immobilie, die sagt: „Passt. Dich nehm ich.“ Jetzt klingt es doch wieder wie eine Datingshow.
Unser Konzept war also einfach und genau deshalb gut: Immobilien finden Menschen.
Weg von Immobilienwerbung, die man sie kennt und nicht mehr sehen will
Es sollte eine Imagekampagne für s REAL werden, einen der größten Immobilienvermittler Österreichs. Groß gedacht, über mehrere Kanäle, Print und digital. Der Markt war kurz nach dem ersten Branchenschock durch Corona voll mit klassischen Immobilienkampagnen: schöne Bilder, viel Raum, gute Lage, noch bessere Lage.
Das Problem dabei: alles klingt ähnlich und sieht auch so aus. Natürlich gibt es dafür gute Gründe. Doch hängen bleibt am Ende nichts, wenn jeder Anbieter sehr ähnlich kommuniziert.
Unser Ziel war also eine Kampagne, die sich klar vom Wettbewerb abhebt, emotional funktioniert, verschiedene Zielgruppen anspricht und über alle Kanäle hinweg konsistent bleibt. Also keine Auflistung von Quadratmetern, sondern eine Idee, die hängen bleibt.
Wir haben die Logik einfach umgedreht: Was wäre, wenn die Immobilie sich ihre Menschen aussucht? Plötzlich entsteht eine Beziehung, ein Match, ein Gefühl von „Das passt einfach“. Daraus wurde das Kampagnenkonzept „Perfect Match“.
Getragen wird das Ganze von einer einzigen Headline-Formel:
„[Immobilie] findet [Person]“
Die elegante Villa trifft den stilbewussten Single, die grüne Wohnung findet ihre Jungfamilie, der Jungunternehmer bekommt Raum für Ideen. 2022 wurde daraus zum Beispiel „Moderne Anlegerwohnung findet Mathegenie“. Leere Quadratmeter bekommen so eine Haltung, als könnten sie sich tatsächlich für ihre Eigentümer:innen entscheiden.
Von der Idee bis zur Ausspielung
Bis dorthin lagen einige Varianten auf dem Tisch. Vom „Tangram-Haus“, dessen Flächen die einzelnen s REAL-Services zusammensetzen, über die Hand, die ein Haus mit Herz-Guckloch hält, bis zur ehrlich-menschlichen Linie „Ohne dich wäre es nur eine Immobilie“ mit liegengebliebenen Socken und vollem Kleiderständer. Am Ende hat „Perfect Match“ gewonnen, weil der Perspektivwechsel am meisten hängen bleibt.
Was dann folgte, ist das, was wir ganz besonders gern machen: ein bisschen durchdenken und dann ziemlich viel umsetzen. Konkret hieß das:
- Konzeption der Kampagnenidee
- Entwicklung von Charakteren und Bildwelten
- Casting der Protagonist:innen
- Fotoshooting und Bewegtbildproduktion
- Bildbearbeitung und Retusche
- Layout und Adaptionen für verschiedene Formate
- Animationen für digitale Kanäle
- technische Umsetzung und Ausspielung
Umgesetzt wurde sowohl in statischen Motiven als auch in bewegten Formaten.
Hotline
Du willst keine Kampagne, die aussieht wie alle anderen?
Dann drehen wir die Perspektive.
In zwei Wellen mehr als nur Immobilien zeigen
„Perfect Match“ lief in zwei Wellen. 2021 entstand die Bildwelt: Beim Shooting in unserem Studio wurden die Charaktere für Sujets wie Jungfamilie, Studentin, Jungunternehmer:in, „Charmante Maisonette“, „Single mit Stil“ und das immo-live-Motiv fotografiert und gefilmt. 2022 kam die zweite Welle mit einem eigenen Shooting und neuen Motiven dazu. Darunter war auch das Neubau-Sujet rund um die Anlegerwohnung, das die Kampagnenidee mit konkreten Finanzierungszahlen verbindet.
Die Kampagne schafft etwas, das klassische Immobilienwerbung selten schafft: Sie erzählt Geschichten und macht zahlenfixierte Angebote auch emotional greifbar. Aus einzelnen Objekten wird ein Gesamtbild, aus der Suche wird eine Verbindung. Oder ganz einfach: It’s a match.
Formate & Kanäle
Formate: Plakate (A0/A1), Inserate (A4 und Sondergrößen), City Light und Megaboard (16-Bogen), Immokurier, Vorarlberg-Inserate.
Kanäle: Print und Digital – Citylights, 16-Bogen, YouTube, Facebook, Instagram.
