Wir nutzen täglich KI – in allen Bereichen. Vom Design bis zum Development, implementieren sie in unseren Lösungen und Projekten und entwickeln sogar KI-gestützte oder KI-basierte Applikationen für unsere Kundinnen und Kunden. Das verlangt nach einer klaren Grundlage, die sagt wie wir KI verwenden und wie nicht. Unserem Code of Conduct.
Unser Code of Conduct für den Einsatz von KI
KI braucht Guardrails. Genauso wollen wir als Unternehmen KI mit einem klaren Zielbild einsetzen. Wir nutzen sie dort, wo es sinnvoll ist und Effizienz bringt. Wir vermeiden sie dann, wenn sie mehr hindert als sie Nutzen hat. Und wir verzichten auf sie, wo es rechtlich nicht erlaubt ist – oder wo wir eine ganz bewusste Entscheidung dagegen treffen.
Was wir nicht wollen, ist eine Grundsatzdiskussion, ob KI gut oder schlecht ist. Es ist für unser Geschäft und die Projekte, die wir für und mit unseren Kund:innen umsetzen, nicht erheblich, auf welcher Basis Modelle trainiert wurden und welche philosophischen Aspekte gegen ihren Einsatz sprechen. Wo der Einsatz von KI rechtlich gesehen erlaubt ist und wo weder AVVs noch Datenschutz dagegen sprechen, wollen wir nicht auf den Effizienzgewinn verzichten, der durch KI möglich wird. Wir nutzen KI aber auch nicht überall blind. Es wäre beispielsweise nicht sinnvoll, mehr Zeit mit dem Prompten zu verbringen als eine Aufgabe ohne KI umzusetzen. Wie so oft zählt ein realistisches Mittelmaß.
Um unserer operativen Arbeit zu entsprechen, ist unser Code of Conduct für den Einsatz von KI in drei Bereiche aufgeteilt:
- Alltäglicher Einsatz von KI
- Einsatz von generativer KI
- Einsatz von KI im Development
Ziel ist es, eine möglichst realitätsnahe Grundlage für unser Arbeiten zu schaffen, ohne in ein Micromanagement abzutauchen. Außerdem braucht es Flexibilität, um auf neue Entwicklungen reagieren zu können.
Was wir auf dieser Seite nicht behandeln, sind rechtliche Erfordernisse zu den Themen Copyright, Urheberrecht oder Kennzeichnungspflichten in Verbindung mit KI-generierten Inhalten.
Wie wir KI nutzen
- Wir nutzen KI dort, wo sie im Sinne unserer Kund:innen sinnvoll ist und Effizienz bringt.
- Wir vermeiden den Einsatz von KI dann, wenn sie mehr Hindernis ist als Nutzen bringt.
- Wir verzichten auf KI, wenn Projekte explizit ohne den Einsatz von KI umgesetzt werden sollen.
- Wir kontrollieren KI-generierte Outputs nach dem Prinzip “human in the loop” manuell. Immer. Keine KI-basierten Ergebnisse verlassen unsere Agentur ungeprüft.
- Wir nutzen ausschließlich KI-Modelle, die rechtlich explizit einen kommerziellen Einsatz erlauben.
- Wir geben niemals personenbezogene Daten oder sensible Unternehmensinformationen an KI-Systeme weiter – weder unsere eigenen, noch die unserer Kund:innen oder Partner:innen.
- Wir erstellen keine KI-Inhalte mit der Absicht, Personen zu täuschen oder Falschinformation zu verbreiten.
Wie wir KI-Inhalte kennzeichnen
- Wir verstecken KI nicht. Wir kennzeichnen KI-Inhalte immer und informieren unsere Kund:innen proaktiv über den Einsatz von KI in ihren Projekten.
- Wir kennzeichnen jeden Inhalt, der ausschließlich durch den Einsatz generativer KI erstellt wurde. Auf Bildern und Videos wird das durch die Markierung “KI-generiert” sichtbar gemacht.
- Wir kennzeichnen jeden Inhalt, der maßgeblich durch den Einsatz von KI entstanden ist. Auf Bildern und Videos wird das durch die Markierung “Bearbeitet mit KI” sichtbar gemacht.
- Wir kennzeichnen Texte, die ausschließlich durch den Einsatz von LLMs generiert wurden. Dies wird durch die Markierung “KI-generiert” oder einen entsprechenden Disclaimer sichtbar gemacht.
- Wir kennzeichnen keine Inhalte, bei denen generative KI oder LLMs minimal eingesetzt wurden. Das betrifft insbesondere Rechercheprozesse oder Konzeption, bei der KI nur teilweise genutzt wurde.
- Wir kennzeichnen keine Inhalte, die unter Einsatz von Drittanbieter-Tools erstellt wurden, welche generative KI oder LLMs nicht mit einfachem Aufwand eindeutig nachvollziehbar nutzen.
Einsatz von KI in Entwicklungsprojekten
- Wir erstellen KI-basierte oder KI-unterstützte Lösungen immer rechtskonform gemäß EU AI-Act oder nationaler Rechtsvorschriften im Umsetzungsland.
- Wir nutzen bei KI-basierten oder KI-unterstützten Lösungen bevorzugt Modelle, die in der Europäischen Union gehostet werden und die laut Anbieter eine Informationsverarbeitung innerhalb der EU gewährleisten.
- Wir setzen nur KI-basierte oder KI-unterstütze Lösungen um, die laut Risiokoeinstufung des EU AI-Act unter kein Risiko, minimales Risiko oder begrenztes Risiko fallen.
- Wir setzen keine KI-basierten oder KI-unterstützen Lösungen um, in denen KI-Systeme personenbezogene Daten verarbeiten.
- Etwaige eingegebene personenbezogene Daten werden technisch by design vor einer Weitergabe an KI-Systeme ausgefiltert.
- Wir setzen keine KI-basierten oder KI-unterstützen Lösungen um, die laut Risikoeinstufung des EU AI-Act in die Kategorie des hohen Risikos fallen.
Dieser Code of Conduct wird laufend erweitert und an aktuelle technische Entwicklungen und rechtliche Anforderungen angepasst.
Erstellt im April 2026. Letzte Revision: 15.06.2026.
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