Employer Branding

für Unternehmen, die mehr bieten als Obstkörbe

Lesedauer: 04:02 Minuten

Wer gute Leute in seinem Team will, braucht mehr als ein paar Benefits. Employer Branding entscheidet, wie du als Arbeitgeber:in wahrgenommen wirst – innen wie außen. Wir entwickeln HR-Kommunikation, die ehrlich ist, wirkt und die richtigen Talente anspricht.

Obstkörbe zählen nicht als Kultur. Als Unternehmen mit Mitarbeiter:innen kennen wir das Thema Employer Branding seit unserer Gründung. Für Kund:innen beschäftigen wir uns uns seit mehr als 10 Jahren intensiv mit Employer Branding, Recruiting und HR-Kommunikation. In zahlreichen Projekten haben wir enorm viel gelernt, angewandt, optimiert und verändert.

Vor allem das: Menschen lassen sich nicht wie Produkte vermarkten – zumindest nicht langfristig. Deshalb machen wir keine Hochglanz-Kampagnen, die am Ende niemand glaubt. Wir machen Kommunikation, die das zeigt, was wirklich da ist. Und manchmal auch das, was noch fehlt.

Warum Employer Branding wichtig ist

Weil ein Job keine spontane Kaufentscheidung ist. Es geht nicht darum, ob du zum Frühstück heute Matcha Latte oder Kaffee trinkst und auch nicht darum, ob du das Shirt in Blau oder Rot kaufst. Die Entscheidung für oder gegen einen Job ist eine fundamentale Lebensentscheidung. Als wirtschaftliche Grundlage für ein Leben beeinflusst sie nicht nur, wie du einen Großteil deiner Tageszeit verbringst, sondern stellt auch Weichen für die Zukunft. Niemand sagt: „Oh, nette Anzeige – da arbeite ich jetzt.“

Menschen beschäftigen sich vor einer Jobentscheidung lange und umfassend mit einem Unternehmen. Es wird gelesen, gescrollt, verglichen und beim Durchklicken des bekannten Bewertungsportals für Arbeitgeber:innen auch oft nochmal gezweifelt.

Bis zu 40 Berührungspunkte sind keine Seltenheit, bevor sich Interessent:innen entscheiden. Und in diesen 40 Momenten passiert etwas Entscheidendes: Man spürt oft in dieser Phase schon, ob es passt. Nicht nur fachlich. Sondern menschlich. Es geht auch um Werte und Wertesysteme von potenziellen Mitarbeiter:innen und dem Unternehmen und darum, dass keine falschen Versprechen gemacht werden.

Zwischen Wunsch und Realität

In einem Workshop hat es jemand einmal sehr direkt formuliert: „Was hilft das beste Employer Branding, wenn dein Chef ein Arsch ist?“ Hart. Aber korrekt.

Denn genau darum geht’s: Menschen entscheiden sich nicht nur für einen Job, sondern für ein Umfeld. Nicht umsonst wird die Team-Seite von Unternehmen besonders häufig angeklickt. Die Gesichter, die hinter einer Marke stehen, machen auch im Employer Branding einen ungemeinen Unterschied. Potenzielle Bewerber:innen denken an Dinge wie:

Wie fühlt sich ein normaler Arbeitstag an? Schaffe ich es danach noch ins Fitnessstudio?
Passt das Team wirklich zu mir?
Werde ich gefordert – oder überfordert?
Und ja: Was ist eigentlich, wenn der Chef ein Arsch ist?

Die ewig gleichen Stockfotos, die auf jeder zweiten und dritten Employer Branding Website zu finden sind, beantworten all diese Fragen genauso wenig wie noch so attraktive Benefits.

Ehrlich gewinnt

Aus Erfahrung gesprochen ist Ehrlichkeit der wichtigste Hebel. Wer authentisch zeigt, wofür er steht, zieht Menschen an, statt sie zu überzeugen. Wir helfen dabei, diese Erkenntnisse in der HR-Kommunikation abzubilden und interessierte Personen dort zu erreichen, wo sie sich zu Hause fühlen.

Denn jede Zielgruppe muss unterschiedlich abgeholt werden – und keine davon sucht dasselbe wie die andere. Berufseinsteiger:innen wollen Perspektive, und die Gen Z hat – auch abseits aller Vorurteile – andere Erwartungen an Work-Life-Balance als die Kollegin Gabi, die seit 40 Jahren denselben Bürojob macht. Und keines von beiden ist falsch.

Erfahrene Fachkräfte wollen Klarheit und Wertschätzung. Eltern wollen Planbarkeit und Sicherheit für ihre Kinder. Junge Menschen wollen einen neuen Mix aus Freizeit und Arbeit. Und High-Achiever:innen sind bereit, zurückzustecken und zu liefern, wenn es entsprechend vergütet wird. Eine Botschaft für alle funktioniert also in den seltensten Fällen. Wir denken Employer Branding daher in Zielgruppen.

Wir machen Employer Branding praktisch und wirksam

Und was machen wir konkret? Wir entwickeln Arbeitgebermarken, die gut aussehen und funktionieren. Von der Strategie bis zur Umsetzung begleiten wir das Employer Brand Building in allen Bereichen:

Positionierung: Wofür stehst du als Arbeitgeber:in?
Kampagnen: Wie wird das sichtbar?
Content: Was erzählst du – und wo?
Social Media: Wie wirst du überhaupt gefunden?
Karrierewebsite: Bleibt jemand hängen oder klickt weiter?
Interne Kommunikation: Was passiert nach dem ersten Arbeitstag?
Onboarding: Wie ist die Erfahrung für neue Mitarbeiter:innen?

Daraus wird schon klar: Employer Branding ist nicht nur eine einzelne Kampagne, die vielleicht Always On läuft, sondern ein breiter und kontinuierlicher Maßnahmenmix. Auch, wenn wir laufend die Performance etwaiger Employer Kampagnen messen, optimieren wir nicht nur Werbemittel, sondern betreiben laufend Feintuning auf allen Kanälen.

Am Ende zählt: eine Brand, der Bewerber:innen vertrauen, passende Bewerbungen und ein gutes, stabiles Team. Wir begleiten dich auf dem Weg dorthin.