Employer Branding Kampagne für Erste Group – Sticker mit Haltung

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Employer Branding kann man plakatieren. Oder man kann es einfach aufkleben. Für die Erste Group haben wir genau das gemacht: eine Sticker-Serie, die zeigt, dass Bank nicht gleich Bank ist. Und dass ein bisschen Humor oft mehr sagt als jede Karrierebroschüre.

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Zwischen Klischee und Realität

Employer Branding ist für die Erste Group ein zentrales Thema. Denn wer neue Kolleg:innen gewinnen will, muss zeigen, wie man arbeitet, wofür man steht und wie sich das Ganze anfühlt. Das Problem dabei: nach wie vor steckt das Bild einer „klassischen Bank“ in unseren Köpfen. Banken, die sind doch äußerst seriös, korrekt. Vielleicht ein bisschen… verstaubt? Haben wir uns alle schon mal gedacht.

Die Realität ist deutlich vielseitiger. Das können wir nach jahrelanger intensiver Zusammenarbeit sogar belegen. Und genau so sollte es auch bei potenziellen Bewerber:innen ankommen. Unsere Aufgabe war also, ein Format zu finden, das dieses Bild im Kleinen aufbricht. Ohne große Kampagne aber mit Wirkung im Kleinen.

Kleines Format, große Aussage

Sticker sind unsere Antwort. Für Laptops und andere Oberflächen als klares und humorvolles Statement und nein, darauf steht kein Rechtstext für das nächste Finanzprodukt. Die Sticker sollten als Medium nahbar wirken, intern wie extern funktionieren, Haltung zeigen, ohne zu viel zu erklären und sich organisch innerhalb der Erste verbreiten. Zudem halten sich Sticker ja bekanntlich auch nicht so schlecht. Tatsächlich, und nicht nur im übertragenen Sinne. 😉

Unser Team hat an mehreren kreative Richtungen gearbeitet, durchgesetzt hat sich am Ende eine tierische Idee: Die „Arbeitstiere“.

Das lässt sich am besten als eine Serie von Tierillustrationen mit bewusst trockenen Wortspielen erklären. So haben der „Bärformer“, die „Echsecutive“ und ein paar mehr intern für die genau richtige Art von Diskussionen gesorgt. Für uns war das irgendwie wie ein guter Dad-Joke: niemand würde es je zugeben, aber jeder liebt’s insgeheim. Der Erfolg und die enorme Beliebtheit innerhalb der Erste Group haben uns genau das bestätigt: die Sticker funktionieren. Aber warum eigentlich?

Wir haben mit bekannten Rollenbildern gebrochen und eine vielleicht manchmal trockene Botschaft durch Humor zugänglich gemacht. Auch optisch blieben die Motive bleiben hängen. Gleichzeitig zeigen sie, dass hier Menschen mit Charakter und Humor arbeiten.

Und ganz wichtig: Die Sticker wirken nicht wie klassische Werbung, sondern wie etwas, das ich mir gern auf den Laptop (oder sonst wohin) klebe und dabei jedes Mal ein bisschen schmunzeln kann.

Vom Konzept bis zum fertigen Sticker

Die Illustrationen wurden bewusst reduziert gehalten, indem wir mit klaren und doch leicht verspielten Formen gearbeitet haben. Trockene Wortspiele treffen dabei auf Figuren, die genug Charakter haben, um sichtbar zu sein. Gleichzeitig musste alles sauber im Corporate Design der Erste Group funktionieren.

Parallel zu Konzept und Gestaltung haben wir auch die Produktion übernommen:

• Auswahl geeigneter Materialien
• Abstimmung mit der Druckerei
• Umsetzung als angestanzte Sticker
• Produktion auf hochwertiger Folie
• einzelne Träger für saubere Anwendung

Gemeinsam mit unserem langjährigen Partner, der Druckerei Bösmüller, entstand so ein Produkt, das gut aussieht und noch immer gerne verwendet wird. So kann man auch viele Jahre nach der Kampagne bei langjährigen Mitarbeiter:innen der Erste Group noch immer den einen oder anderen Sticker auf Notizbüchern und Geräten entdecken.

Oder anders gesagt: Employer Branding, 1 x zum Mitnehmen bitte. Und behalten.

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Leistungen

• Entwicklung mehrerer kreativer Linien
• Illustration und CD-konforme Umsetzung durch k25
• Produktion auf hochwertiger, angestanzter Folie
• Druckabwicklung mit langjährigem Produktionspartner